La campaña pone en el centro el vínculo de confianza que construyen los asesores con quienes emprenden y destaca el valor de una atención cercana y personalizada.
República Microfinanzas lanzó su campaña institucional multimedia 2026, “Mucho más que asesores”, una propuesta que pone en el centro el vínculo de confianza que construyen sus asesores con quienes emprenden, reflejando el valor de una atención cercana y personalizada.
La campaña sigue la historia de Juan, dueño de un almacén de barrio, y Liliana, la asesora que lo visita para ofrecerle un crédito. A través de esa relación, muestra cómo la confianza y el acompañamiento pueden convertirse en un motor para el crecimiento de un emprendimiento.
Con humor y situaciones exageradas, las tres piezas principales que componen la campaña toman como punto de partida experiencias reales de quienes trabajan día a día junto a los clientes. La historia retrata a un comerciante que se siente estancado y enfrenta distintos miedos, mientras una asesora lo ayuda a encontrar la confianza para superar esos desafíos y alcanzar sus objetivos. A lo largo de la serie, el negocio crece y evoluciona, al mismo tiempo que se fortalece el vínculo entre ambos.
Una producción con sello uruguayo
La producción estuvo a cargo de Nova Metro, el desarrollo de la estrategia y la creatividad fue realizado por la agencia Avisa, y el audio estuvo a cargo de Up Sonido.
Las piezas fueron dirigidas por Pedro Duarte y filmadas en Montevideo con talentos uruguayos, apostando por una producción audiovisual realizada íntegramente mediante un rodaje tradicional, en un contexto en el que cada vez más campañas incorporan contenidos generados con inteligencia artificial.
Una campaña en el marco del Día Nacional de las MiPymes
El lanzamiento coincide, además, con la celebración del Día Nacional de las MiPymes, el 13 de agosto, una fecha especialmente significativa para la institución, que cada año reconoce el aporte de estas empresas al desarrollo económico del país.
De acuerdo con los datos más recientes, en Uruguay las MiPymes representaron en 2023 el 99,58 % del total de empresas y generaron el 67,72 % del empleo del sector privado en las ramas de industria, comercio y servicios.
República Microfinanzas integra el Grupo Banco República, titular del 100 % de sus acciones. Desde hace más de 15 años trabaja con la metodología de microfinanzas, especializada en brindar financiamiento responsable y personalizado a microempresas, familias de menores ingresos y sectores tradicionalmente excluidos del sistema financiero, promoviendo el desarrollo económico y social en todo el país.
